První snížení odhadu tržeb za poslední dekádu, kterým překvapila společnost Apple investory, ukazuje na hlubší problémy než ty, které v dopise akcionářům vyjmenovává šéf firmy Tim Cook. Podle něj za slabšími výsledky stojí zejména nižší prodeje v Číně. To ovšem takové překvapení není. Skutečné důvody přitom můžou mít na jednu z největších firem světa dlouhodobý dopad.
Apple varoval, že prodeje v posledním čtvrtletí byly zhruba o desetinu slabší, než předpovídaly odhady zveřejněné před dvěma měsíci. Podle deníku Financial Times se od té doby objevují známky, že klesá zájem o nejnovější řady telefonů iPhone. Několik dodavatelů jednotlivých technologických komponentů také varovalo, že Apple omezuje objednávky. Americká společnost navíc přestala poskytovat podrobná data o prodeji jednotlivých zařízení, což se jen těžko bude dít kvůli tomu, že by se jim výjimečně dařilo. To vše v situaci, kdy firma propagovala možnost výměny starého iPhonu za nový za poměrně výhodných podmínek. V minulosti nic takového nečinila.
FT upozorňuje, že před pouhým měsícem viceprezident Apple pro marketing Greg Joswiak v rozhovoru pro technologický web CNET uvedl, že nový model XR je „náš nejpopulárnější iPhone a dokazuje to každý den od doby, kdy byl uveden na trh“. Jeho slova se zpětně jeví jako hodně nadnesené prohlášení, zejména pak po vyjádřeních několika lidí, kteří mají k byznysu Apple hodně blízko.