Společnost Google oznámila plán, který má zásadně změnit reklamní prostředí na internetu. Svůj prohlížeč Chrome vybaví nástrojem na blokování agresivní reklamy. Zároveň ale postaví před nepříjemné rozhodnutí všechny, kdo inzerci filtrují pomocí nejrůznějších doplňků, jako je třeba populární AdBlock. Weby totiž tyto lidi budou moci nově vyzvat, aby zaplatili, nebo vypnuli blokaci a reklamu přetrpěli.
Novinka zvaná Funding Choices – v překladu možnosti financování – která bude uživatelům se zapnutou blokací reklamy zobrazovat výzvu, aby inzerci povolili, nebo webu finančně přispěli, zatím funguje jen v beta verzi v Severní Americe, Velké Británii, Německu, Austrálii a na Novém Zélandu. Během roku ji však Google hodlá spustit i v dalších zemích.