Bývalý datový analytik Googlu a autor knihy „Everybody Lies: What the Internet Can Tell Us About Who We Really Are“ Seth Stephens-Davidowitz se tři roky věnoval analýze dat vyhledávání na Googlu. A došel k jednoznačnému závěru: „Všichni lidé lžou.“ Stephnens-Davidowitz to ilustruje na současných, společenských tématech, která vyvolávají největší kontroverzi.
Velké množství z nás v průzkumech záměrně podhodnocuje vlastní chování a myšlenky, pokud je považuje za špatné. A to navzdory tomu, že je většina výzkumů dělána anonymně. Lidé chtějí stejně vypadat dobře, a tak se snaží odpovídat společensky žádoucím způsobem. To bylo dokázáno již v roce 1950, kdy se v americkém Denveru ptali vzorku populace na statisticky ověřitelná data. Každý druhý najednou dával peníze na charitu a držitelů průkazek do knihovny bylo v nadsázce skoro více než knih samotných. Stejné to bylo i s počtem lidí, kteří údajně přišli k tehdejším volbám. Statistickým údajům neodpovídaly odpovědi ani na jednu otázku.