Podle tabákových společností je stále více Čechů, kteří namísto kouření cigaret začínají „tabák užívat“. Velkou tabákovou čtyřkou (BAT, PMI, JTI a Imperial Tobacco) často používaný obrat a změněná rétorika naznačuje hlubší proměnu, kterou velké tabákoví hegemoni, alespoň na Západě, procházejí. V České republice je to pak skutečně vidět na rostoucím zájmu o takzvané HTP (heated tobacco products) produkty na zahřívaný tabák, který v Česku zatím reprezentuje IQOS od Philip Morris International a glo od British American Tobacco (BAT). „Je pravda, že od uživatelů registrujeme zvýšený zájem,“ říká pro INFO.CZ manažer komunikace BAT Tomáš Tesař.
Zahřívaný tabák je dnes v Česku téměř přesně dva roky. V červenci 2017 sem s těmito produkty jako první vstoupila společnost Philip Morris International (PMI), výrobce cigaret Marlboro, se svým zařízením IQOS. O rok později – loni v září – se připojila i British American Tobacco, výrobce cigaret Lucky Strike se zařízením glo. A do třetice se letos spekulovalo, že se ke dvěma společnostem přidá i třetí člen velké čtyřky Japan Tobacco International (JTI), ta se však namísto HTP zařízení rozhodla představit na českém trhu novou e-cigaretu, která funguje na jiném principu, než HTP produkty. Stále se však jedná o takzvaný produkt se sníženým rizikem (RRP), což naznačuje i směr vývoje tabákových společností. „Z našeho pohledu dávalo větší smysl přijít na český trh s e-cigaretou, než s naším zařízením na zahřívaný tabák,“ uvedl pro INFO.CZ mluvčí JTI Jiří Hauptmann s tím, že z pohledu JTI je v Česku trh se zahřívaným tabákem již poměrně saturovaný.
