Rychlá rotace, limitované kolekce a ikonický nábytek. IKEA otevře na Václaváku unikátní obchod | info.cz

Newsletter

Týdenní přehled nejdůležitějších zpráv
do vaší e-mailové schránky

Newsletter
Přihlásit se k odběru

Rychlá rotace, limitované kolekce a ikonický nábytek. IKEA otevře na Václaváku unikátní obchod

Rychlá rotace, limitované kolekce a ikonický nábytek. IKEA otevře na Václaváku unikátní obchod

Během léta otevře švédská nábytkářská společnost IKEA v České republice své první pop-up studio. V Praze na Václavském náměstí zprovozní dvě patra v domě, kde dříve sídlila Česká spořitelna a na 800 metrech čtverečních představí své nejikoničtější výrobky, limitované kolekce a nové zboží. Oproti standardním obchodům řetězce bude pojetí této prodejny dynamičtější a exkluzivnější, říká v rozhovoru pro INFO.CZ interiérová designérka IKEA Klára Hausenblasová, která prostor navrhovala.

Na co se můžeme těšit? Bude vaše nové pop-up studio představovat výkladní skříň IKEA? Jak bude prodejna vypadat?

Ano, chceme, aby to tak bylo. Plány jak to bude vypadat už máme téměř hotové, máme vybrané i výrobky, které na otevření uvedeme. Budou zastoupeny především ikonické kusy nábytku IKEA, které se prodávají už 75 let – například křesla Poäng nebo skříňky Kallax. A toto zboží doplníme tím nejnovějším sortimentem pro nadcházející sezónu a limitovanými kolekcemi.

Na vás bylo, jak celý obchod bude na zákazníka působit. Jaký rukopis jste mu vtiskla?

Skandinávský. Zařadila jsem proto do prodejny designové prvky, které jsou pro tento styl specifické. Takže určitou jednoduchost, monochromatický styl, inspiraci přírodou a světlé dřevo. Ale Skandinávci také rádi pracují i s akcentovanými barvami; v zemi, kde je půl roku tma, je to pro teplo domova příjemné zpestření. Podobný styl proto bude mít i pop-up studio.

Když jste prostředí tohoto obchodu navrhovala, co vám bylo inspirací?

Domovina naší firmy, Švédsko. Respektive jeho jižní část. Inspirovala jsem se tamní přírodou, čistými liniemi, praktičností. Prostor prodejny jsme pak pojali jednoduše a minimalisticky, chtěla jsem, aby z ní především vystupovala identita značky. Proto když do ní zákazník prvně vkročí, měl by zaznamenat náš důraz na kvalitu a inspirativnost.

V čem je u nového pop-up studia největší rozdíl oproti běžnému obchodnímu domu IKEA?

Ve velikosti. Zde máme k dispozici jen 800 metrů čtverečních prostoru, který jsme si navíc sami nepostavili. Museli jsme se nějak přizpůsobit daným proporcím, se kterými pracujeme. Zboží tam proto bude řádově méně, bude se více měnit a bude v inspirativnějších kombinacích. Chceme, aby tam stále bylo něco nového, takže budeme v budoucnu měnit dispozice i řešení celého prostoru. Je možné, že tam využijeme i nějaké prvky rozšířené reality.

Rozdíl je i v lokalitě. IKEA tradičně neotevírá své obchody v centrech měst.

Ano. Zprvu mě ta lokalita mírně zarazila, přeci jen to není běžná lokace, kde byste hledali obchod jako IKEA. Ale po chvíli to začalo dávat smysl. Právě v centru města chceme potkávat nové zákazníky, kteří třeba s naší značkou ještě nepřišli do styku. Chceme, aby se k nám lidé chodili inspirovat, a ne každý si jezdí pro inspiraci na Zličín. Zkrátka chceme být lidem blíž.

Není ale Václavské náměstí až příliš turistické?

Není. Podle jednoho z našich průzkumů, které jsme si nechali zpracovat, Václavským náměstím denně projde zhruba 60 tisíc lidí, z toho asi tři čtvrtiny Čechů. A na ně se chceme zaměřit. Navíc to není tak, že bychom chtěli oslovit jednu konkrétní skupinu lidí – my chceme zlepšovat bydlení pro všechny a Václavské náměstí nám jako místo, odkud oslovovat veřejnost do této strategie zapadá optimálně.

Jaké výrobky budete v prodejně na Václavském náměstí primárně prodávat? A budete nabízet sortiment pro celý dům?

Primárně tam budeme zaměřeni na sortiment pro obývací pokoje – takže tam budou výrobky jako sedačky či obývací stěny. Ty budeme doplňovat dalšími produkty, osvětlením, textilem, doplňky. A celé to bude velmi dynamické, počítáme s rotací alespoň části produktů třeba i po pěti týdnech. Ale IKEA pop-up studio bude hlavně zaměřené na inspiraci a plánování interiéru. Nechceme vzbuzovat očekávání obchodního domu, nyní plánujeme, že to bude fungovat tak, že si tam zákazník naplánuje vlastní interiér a zároveň objedná kompletní sortiment IKEA, který mu bude dodaný až domů.

V Česku půjde o první pop-up studio IKEY. Jak velká byla výzva tento projekt zpracovat?

Pro mě osobně to byla zcela nová zkušenost a bylo to skvělé. Šlo o velmi kreativní způsob práce, což každý designér miluje. A tím, jak byl tento koncept nový pro všechny členy našeho týmu, jsme měli opravdu mnoho možností, kudy se vydat.

Jací jsou Češi z pohledu interiérového designu? Máme nějaké nešvary?

Řekla bych, že co se interiérů a designu týče, tak před sebou máme ještě dlouhou cestu. Pro většinu lidí stále není spojení těchto dvou slov prioritou.

Kde je tedy největší prostor pro zlepšení?

Třeba u osvětlení. Většina domácností stále používá v místnosti jedno centrální světlo, které maximálně doplní čtecí lampou. Přitom osvětlení dokáže krásně měnit celé prostředí, dokáže navodit pozitivnější, uvolněnější náladu a vykreslí pocit útulnosti domova. V tom se od Skandinávců opravdu máme co učit.

 

 

Volby 2018

Senátní volby 2018

Termín senátních voleb Kandidáti do Senátu Voličský průkaz

Komunální volby 2018

Termín komunálních voleb Jak volit do zastupitelstva

V rámci voleb do Senátu není třeba volební lístek nijak upravovat, stačí lístek s vybraným kandidátem vložit do příslušné obálky a vhodit do volební urny. Volby do zastupitelstev fungují jinak, je možné udílet preferenční hlasy. Všechny kandidující subjekty jsou na jednom velkém hlasovacím lístku.

Základní shrnutí informací pro VOLBY 2018 -  Senátní i komunální >>>

Čekají nás teploty nad 40 stupňů, oteplování nejde zastavit, varuje klimatolog z Matfyzu

Vlna veder, která zasáhla v posledních dnech Českou republiku, je důkazem, že klimatická změna dorazila i k nám. Peter Huszár z Matematicko-fyzikální fakulty Univerzity Karlovy tvrdí, že oteplování lze zastavit jen drastickým snížením emisí. I kdyby se to ale podařilo, nepůjde to hned. Huszár zároveň předpovídá, že pokud nastavený trend bude pokračovat, budeme se stále častěji setkávat s extrémními projevy počasí, a teploty nad 40 stupňů už ani v Česku nebudou výjimkou. Jak nebezpečné je sucho? Proč je ve střední Evropě aktuálně takové vedro? A proč mají lidé dojem, že přicházíme o jaro a podzim? Podívejte se na rozhovor.