Doba „Mad Men“ je nenávratně pryč. „Reklama na Marlboro Mana by dnes neprošla, imperativem je ubližovat co nejméně, říká matador oboru Suda

Svět reklamy se zásadně mění. Kampaně, které ještě před několika dekádami tvořily vrchol oboru, by se dnes na veřejnost nejspíš vůbec nedostaly. Brandy a jejich agentury se místo toho soustředí na jiný typ komunikace – pozitivnější, upřímnější a s přesahem. „Jde hlavně o empatii, o to, vcítit se ke všem segmentům, ke kterým mluvíme a ubližovat co nejméně,“ říká v novém dílu podcastu Kapitola matador české reklamní scény a stratég pražské pobočky McCann Jan Suda. „Je sice možné, že reklama tím ztrácí svou sílu, ‚edginess‘, ale jsme kreativní lidi a musíme se s tím vyrovnat,“ dodává Suda s tím, že zatímco reklama na Marlboro Mana by dnes již neprošla – po roce 2012 byla ve většině zemí stažena – reklamy zdůrazňující ESG aspekt jsou od reklamních zadavatelů naopak velmi žádané. „Je to takový ‚odškrtávátor‘: komunikovat, že nezabíjíme zvířátka, když vyrábíme krémy a nevykácíme deštné pralesy kvůli výrobě sušenek,“ glosuje Suda současné trendy. Jaký je zaručený recept na úspěšnou reklamu? Co říká na Twitter pod Elonem Muskem a TikTok pod Číňany? A stojí v reklamě efektivita proti kreativitě? Poslechněte si celý pořad.

Další díly

„Nepotřebuju slávu ani peníze,“ říká investorka Rádl Rogerová. „Se Semantic Visions hledáme už jen ‚red flagy‘ u firem, dezinformace jsem škrtla“

18. 08. 2023, 06:00  •  Vojtěch Kristen

Co Češi chtějí od banky? „Aby zbytečně neotravovala a dělala jim život co nejjednodušší,“ říká šéf marketingu Air Bank Dostál

10. 08. 2023, 06:00  •  Vojtěch Kristen

„Česká reklama je na vzestupu – i když malými krůčky,“ říkají kreativci agentury McCann, kteří do Česka vozí „reklamní Oscary“

08. 08. 2023, 06:00  •  Vojtěch Kristen

„Nejistota firem už částečně odezněla,“ říká ředitel korporátního bankovnictví Raiffeisenbank Ježek

07. 08. 2023, 06:00  •  Vojtěch Kristen

Mastercard proti podvodníkům využívá pasivní biometrii i AI. „Zloděje odhalíme i podle toho, jak naklání telefon a jak rychle zadávají heslo,“ říká Tyllová

29. 06. 2023, 06:00  •  Vojtěch Kristen

Na rovinu o udržitelnosti: „Nejdůležitější je bod ‚G‘, dokud ředitelé nepocítí udržitelnost na svém platu, firmu to neposune“

24. 04. 2023, 16:45  •  Vojtěch Kristen

„Vysoká inflace přinesla zásadní otočku v uvažování Čechů,“ říká Weinfurtner. Lidé začínají přemýšlet o investicích

12. 04. 2023, 11:25  •  Partnerská spolupráce

Podpora stavebního spoření se státu vyplatí, na zelené projekty dokážeme lidem rozpůjčovat desítky miliard, říká Čejka z RSTS

21. 03. 2023, 14:12  •  Vojtěch Kristen

sinfin.digital