KOMENTÁŘ MARTINA HAMPEJSE | Soudní dvůr Evropské unie tento týden poslal velmi jasný vzkaz: když digitální giganti, jako je Meta a Google, používají kontent od vydavatelů a novinářů, mají za něj platit. A ne kličkovat.
Právničinou řečeno: Evropský soud rozhodl, ve sporu mezi Itálií a společností Meta, že stát může nastavit i tvrdší pravidla, než jsou ve směrnici, pokud zajistí, že vydavatelé dostanou spravedlivou odměnu.
Je to exces proti svobodě podnikání? Možná. Ale podle soudu je to v přípustné míře, protože už je to nutné. Je to legitimní pokus narovnat trh, na kterém platformy už dávno přerostly přes hlavu všem ostatním. A soud vyloženě řekl, že takto to dál nejde.
Je to důležitá zpráva pro každého, komu ještě záleží na elementární spravedlnosti a na tom, aby média nebyla jen levným zdrojem kontentu pro technologické monopoly, které na něm následně vydělávají, protože ho oblepí reklamou.
Jako rádio bez hudby
Všichni chodí na Google a sítě Mety pro informace a autorský kontent. Kdyby nevznikal, tyto firmy by neměly obsah a nebyl by důvod na ně chodit/platit si na nich reklamu. Je to stejné, jako by rádia neplatila autorům písní. Je pravda, že v rádiu dostanete i něco jiného než písně. Ale řekněme si na rovinu – rádio bez hudby je celkem blbost.
Tento týden soud výslovně připomněl, že vydavatelé jsou vůči platformám ve slabší vyjednávací pozici. Právě platformy jako Google drží klíčová data o tom, jaký ekonomický přínos má užívání obsahu od novinářů.
Zjednodušeně řečeno: bez férových pravidel si pár dominantních hráčů nemůže brát cizí práci a ještě si diktovat podmínky.
Kličkování Googlu v Česku
A teď k Česku. U nás jsme po přijetí novely autorského zákona viděli přesně ten typ reakce, který je pro velké platformy typický: místo férového narovnání vztahů přišlo vypínání služeb a nátlak.
Google těsně před nástupem zákona, který by ho donutil platit, odstranil náhledy zpravodajského obsahu z některých svých služeb a zároveň ukončil program Google News Showcase.
Po tomto rozsudku evropského soudu je ale ještě zjevnější než dřív, že takové kličkování nemůže a nemá být novým normálem.
Soud potvrdil, že povinnost vyjednávat, neposílat vydavatele během jednání do digitální tmy a dodat data pro výpočet odměny může být v souladu s unijním právem, protože pomáhá vytvořit spravedlivé tržní prostředí a umožnit vydavatelům návratnost investic.
Jinými slovy: když platforma na cizím obsahu vydělává, má jednat a platit, ne trucovat.
Google by proto měl v Česku znovu zapnout to, co vypnul, vrátit náhledy i normální režim licencování a začít platit. Cokoli jiného je jen sofistikovanější forma obcházení smyslu autorského zákona: vzít obsah, vytěžit z něj pozornost a peníze, ale odpovědnosti se vyhnout technickou výmluvou nebo tržním vydíráním. Pokud má právo platit i pro největší firmy světa, pak je nejvyšší čas, aby to Google a další konečně pochopili.
🔥🗞️ Přidejte si INFO.CZ do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Díky.
