GLOSA VOJTĚCHA KRISTENA | Obsahový a personální posun v tuzemských médiích z poslední doby naznačuje, že se woke experimenty v české novinařině chýlí ke konci. Jak se ukazuje, majitelům jsou zkrátka příliš drahé.
Progresivismus a woke témata jsou na ústupu nejen v politice, ale i v tuzemských médiích. Jak ukazují poslední roky, tento typ zpravodajství zajímá tuzemskou veřejnost v zásadě jen okrajově a majitelé mediálních domů za něj platí úbytkem byznysu. Patrné je to hned na dvou výrazných změnách v tuzemských redakcích.
Turbulentním vývojem v posledním roce prošel zejména jeden z nejčtenějších českých webů Seznam Zprávy. Novinář Aleš Borovan loni ukázal, jak woke témata – od aktivistických postojů u témat jako jsou LGBT minority, klimatická změna či zapojování do kulturních válek – webu přinášejí výrazně slabší čísla návštěvnosti, která se meziročně propadla až o třetinu.
Ve stejný moment člen boardu Seznamu Matěj Hušek v podcastu popisuje, že od svého založení v roce 2019 Seznam Zprávy odriftovaly ze svého pravicového zaměření a představenstvo firmy se je bude snažit zpět „nakolejit“.
To se sice částečně povedlo a vedení firmy v půlce roku představilo nového šéfredaktora Jakuba Ungera, který sliboval návrat k základům, tedy k silné investigaci, perfektnímu byznysovému zpravodajství a důvěryhodným analýzám.
Unger ale ve funkci nevydržel dlouho a po překvapivých škatulatech v závěru loňského roku „nakolejení“ dotáhne nový šéfredaktor Robert Čásenský, který si do vedení Seznam Zpráv přivedl ze svého Reportéru vlastní tým lidí.
Trump na Evropu ekonomický jaderný kufřík nehodí, ale woke aktivisti chcípnou hlady, říká Michal Půr
Podobnou zkušeností jako Seznam Zprávy prochází i mediální dům Economia a zejména jeho zpravodajský server Aktuálně.cz. Vedení mediahousu, na které kvůli ziskovosti tlačí akcionář Zdeněk Bakala, se tento server snaží pozvednout poté, co se i on v posledních měsících potýkal s úbytkem čtenářů.
Jak ukazují poslední data, zatímco v prosinci 2023 Aktuálně zaznamenalo návštěvu více než tří milionů reálných uživatelů, o rok později to bylo o více než deset procent méně.
Do Aktuálně.cz proto s přelomem roku nastoupil nový šéfredaktor Matyáš Zrno (bývalý šéfredaktor Konzervativních novin), který si rovněž přivedl vlastní tým lidí a pod jeho vedením se očekává poměrně výrazný odklon od progresivních témat k tradiční novinařině.
„Obsahový rozvoj Aktuálně.cz a s tím spojené podstatné zvýšení jeho zásahu a relevance je pro nás prioritou letošního roku,“ říká k jejich nástupu šéfka Economie Lenka Černá.
Jak ukázaly události z tohoto týdne, nástup Matyáše Zrna „nevydýchala“ přibližně třetina reakce Aktuálně.cz, která v souvislosti s novým směřováním webu podala výpovědi či ukončila své působení na webu. To se týká i „silných“ jmen, jako je moderátorka Světlana Witowská, či zástupců šéfredaktora Radka Dragouna a Jana Hejla.
Ve světě médií do velké míry funguje stejná logika jako v politice: „It's the economy, stupid“. Majitelé velkých mediálních domů mají po krk ztrát z předchozích let a potřebují, aby se jejich redakce dostaly alespoň na černou nulu.
To evidentně nefunguje ve chvíli, když redakce naskakují na progresivismus, kulturní války a další salónní témata ve chvíli, kdy naprostá většina populace řeší úplně jiné problémy – od rostoucích životních nákladů až po válku za humny.
Dobrou zprávou na závěr je, že trh si nakonec vždycky poradí. Média – podobně jako politici – reagují na to, že progresivní témata zasahují jen menšinu populace a upravují své obsahové modely. V zásadě jde o perfektní příklad mediálního darwinismu v kostce.
🔥🗞️ Přidejte si INFO.CZ do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Díky.
