Češi milují zájezdy last minute, Rumuni se rádi předvádějí a Poláci jsou nejvíce na cestách. Cestovní chování turistů ve střední Evropě se na první pohled může zdát podobné. Detailnější pohled do dat ale ukazuje výrazné rozdíly v tom, jak turisté z jednotlivých zemí plánují dovolenou, kolik za ni utrácejí i co od ní očekávají. Vyplývá to z nové analytické studie mezinárodní cestovní kanceláře Join UP!, která porovnává chování klientů v Polsku, Rumunsku a České republice.
Analýza vychází z interních dat společnosti, jež na trhu působí od roku 2010 a dosud obsloužila přibližně 6,6 milionu klientů. Jen v roce 2024 Join UP!™ zajistila dovolenou pro 729 541 cestujících a ve svém portfoliu má více než 7 000 hotelů, což poskytuje robustní základ pro sledování dlouhodobých trendů.
Dynamický růst v Polsku a Rumunsku
Výraznou dynamiku vykazují především Polsko a Rumunsko, kam cestovka Join UP! vstoupila už v roce 2022. Oproti předchozí letní sezóně zde počet klientů vzrostl o více než 210 %. Česká republika, kde společnost působí od června 2025, představuje podle dat rychle se rozvíjející, ale zároveň velmi konkurenční trh, na kterém si značka teprve buduje stabilní pozici.
Tři trhy, tři různé cestovatelské archetypy
Letní sezóna 2025 ukazuje, že jednotlivé trhy se od sebe výrazně liší:
- Rumunsko – disciplinovaní plánovači
Více než 53,5 % rumunských klientů si rezervuje dovolenou 90 a více dní před odjezdem. Silně reagují na nabídky typu Early Booking a preferují prestižní, často pětihvězdičkové all-inclusive resorty.
- Česká republika – pragmatičtí „sprinteři“
Češi patří k nejspontánnějším cestovatelům. Více než 41 % rezervací probíhá méně než 10 dní před odjezdem. Typické je vyčkávání na last minute nabídky a důraz na co nejlepší poměr ceny a kvality.
- Polsko – racionální kalkulátoři
Polští turisté stojí mezi oběma extrémy. Kombinují včasné plánování s aktivním sledováním cen až do poslední chvíle a často absolvují dvě dovolené ročně – jednu v Evropě a druhou exotičtější.
Kolik Evropané utrácejí – a za co
Nejvyšší průměrnou útratu na osobu vykazují Rumuni – 797,44 €, přestože jejich pobyty jsou mírně kratší (v průměru 6,98 dne).
Češi naopak utrácejí nejméně – 604,53 €, ale dovolená jim v průměru trvá nejdéle (7,32 dne).
Polsko se pohybuje mezi nimi – 663,68 € a 7,25 dne.
„Čeští klienti jsou velmi racionální. Nehledají nejlevnější dovolenou, ale chtějí mít jistotu, že za své peníze dostanou odpovídající kvalitu, dobrý hotel a dostatečně dlouhý pobyt,“ říká Olga Slezáková, ředitelka Join UP! Česko.
All-inclusive zůstává jistotou
Napříč všemi sledovanými trhy dominuje model all-inclusive, který cestovatelům poskytuje rozpočtovou jistotu v době ekonomické nejistoty. Češi se přitom více soustředí na hotelový komfort a plážový servis, zatímco Poláci a Rumuni častěji kombinují pobyt s výlety, poznáváním a aktivním programem.
Mezi dlouhodobě nejoblíbenější destinace patří Egypt (Hurghada, Sharm el Sheikh, Marsa Alam) a Turecko (Antalya). Na popularitě roste Kypr a postupně se prosazuje také čínský ostrov Hainan, který Join UP!™ zařazuje mezi perspektivní exotické destinace.
Výhled na zimu 2025/26
Podle Join UP!™ by nadcházející zimní sezóna měla překonat loňské výsledky. Egypt zůstane zimní jedničkou a klíčovou roli bude hrát nabídka kvalitního produktu za odpovídající cenu.
„Trendy jasně ukazují, že v roce 2026 bude rozhodující rovnice cena plus kvalita. Kratší pobyty, city breaky a dostupná exotika budou hrát stále větší roli,“ uzavírá Olga Slezáková. Podle Sergeye Kyrychenka, evropského obchodního ředitele Join UP!, společnost očekává v příštím roce dvojciferný růst.
„Češi jsou mistři efektivity“
Rozhovor s Olgou Slezákovou, ředitelkou Join UP! Česko
Češi podle vašich dat utrácejí za dovolenou nejméně. Jsme „šetřílci Evropy“?
Vůbec ne. Češi jsou spíš mistři efektivity. Nehledají nejlevnější dovolenou, ale nejlepší poměr ceny a kvality. Když produkt dává smysl, utratí klidně víc – jen ne za pozlátko.
Češi často rezervují na poslední chvíli. Není to stresující?
Je to český „last minute mindset“. Češi jsou sprinteři – čekají, sledují trh a ve chvíli, kdy vidí správnou nabídku, startují. Je to pragmatické, ne chaotické.
Rumuni chtějí luxus, Poláci zážitky a Češi slevu?
To je příliš zjednodušené. Rumuni chtějí prestiž a jistotu, Poláci kombinují emoce s kalkulačkou a Češi chtějí mít pocit, že na tom neprodělali. Sleva bez hodnoty nikoho nezajímá.
Jak dokážou Češi zůstat na dovolené nejdéle a zároveň utratit nejméně?
Jsou extrémně citliví na cenu za noc. Volí chytrý termín, dobrý hotel a all-inclusive, aby měli rozpočet pod kontrolou. Klid je pro ně klíčový.
Hainan jako „čínská Havaj“ – není to risk?
Naopak. Je to velmi racionální produkt: pětihvězdičkové hotely, tropické klima v zimě a cena, za kterou by jinde klient bydlel maximálně ve čtyřech hvězdách.
Jednou větou – jaký bude turista roku 2026?
Chytrý, informovaný a neochotný platit za průměr.
Kdo je Olga Slezáková
Olga Slezáková je ředitelkou českého zastoupení společnosti Join UP! Česko. Stála u vstupu značky na český trh a má více než 25 let zkušeností v cestovním ruchu, hotelnictví a produktovém managementu. V minulosti působila mimo jiné ve společnostech Invia.cz, Daen International nebo Occidental Hotels & Resorts a věnovala se také investicím v oblasti hospitality v Karibiku.
🔥🗞️ Přidejte si INFO.CZ do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Díky.
