KOMENTÁŘ MARTINA SCHMARCZE | Černá a žlutá místo modré a žluté. Trička „noví lidovci“ v těchto barvách objednaná ještě před sjezdem. Stejně jako klip propagující změnu s Janem Grolichem a nově zvolenými místopředsedy, promítaný ještě před hlasováním. Rčení „nové koště dobře mete“ se na sjezdu KDU-ČSL naplnilo měrou vrchovatou. Ale co na to řeknou voliči?
Tak trochu jako Sebastian Kurz
Stylem Jan Grolich trochu připomíná Sebastiana Kurze. Rakouští lidovci si ho rovněž vybrali do čela v době, kdy se jim zdálo, že „staří pardálové" již je nikam neposunou. Zabralo to. Po více jak deseti letech křesťanští demokraté vyhráli volby. Bylo to ovšem za cenu „masakru“ stranických elit, totální změny image a soustřední obrovské moci v rukách předsedy. Ten se stal absolutním pánem nad sestavováním kandidátek, jež dokonce nazval „Kurz list“.
Zatím se nezdá, že by Grolich šel až tak daleko. Nicméně chce silnější slovo při výběru kandidátů a omezit vliv regionů, nasadil daleko osobnější styl založený na sebepropagaci a identifikaci strany s lídrem a místo „schůzování“ razí ambiciózní marketing. Což se mimo jiného projevuje brandingem založeným na jiných barvách, fontu a názvu „lidovci“ místo KDU-ČSL. Sám o tom všem mluví jako o „tlusté černé čáře“.
Proti „blitzkriegu“ se nikdo neozval
Můžeme to celé nazvat jako „marketingové převzetí“ strany. Dalo by se čekat, že v tak tradiční partaji se proti tomu zvedne silná opozice. Nic takového se nestalo, odpor byl celkem marginální. Až tak moc, že když dostal Grolich na první tiskové po zvolení konferenci dotaz, co říká návrhu „konzervativního křídla“ na jeho protikandidáta, sebevědomě prohlásil, že žádné „konzervativní křídlo“ neexistuje.
Nakonec to ale není zase až takové překvapení. Deprese z vývoje volebních preferencí, kdy se KDU-ČSL dlouhodobě pohybuje hluboko pod pěti procenty, je opravdu veliká. A nikdo jiný se o post předsedy nepřihlásil. Nebo nebyl přihlášen? Faktem je, že už od svého výrazného vítězství v krajských volbách je jihomoravský hejtman jasným pretendentem na post lídra. Spíše se čekalo, zda kývne, či nikoli.
Budování nové značky ještě před sjezdem
Vše bylo dopředu tak jasné, že místo, aby se Grolich snažil vyjednávat si podporu, věnoval se již předem budování „své“ značky. Takže mladí lidovci nastoupili v tričkách s onou novou grafikou a barvami do sálu již před vyhlášením výsledků. A dokonce si mohl vybrat svůj tým, který představil v marketingovém klipu již během svého kandidátského projevu.
Celé to zapadá do změn v politice obecně. Cení se rychlost, interaktivita, efektivita, schopnost zaujmout voliče spíše reklamními šoty a marketingovými slogany, než trpělivým vysvětlováním programu. Vzdálený pozorovatel by řekl, že „stranická demokracie se přeceňuje“. Jak vidíme, i takové tradiční partaje jako ODS či právě KDU-ČSL se začínají v tomto podobat hnutí ANO. Zkrátka, nová doba…
Zabere agresivní „reklamní“ styl?
Ona „tlustá černá čára“ rezonovala nejen v projevu nového předsedy, ale slyšeli jsme ji i od všech jeho místopředsedů. Což vyvolalo otázky, cože má vlastně zůstat za ní, co (případaně kdo) má být odstřiženo. Je to jiná, je to mladší a liberálnější lidová strana. Jestli to zabere na voliče, to si nedovoluji odhadnout. Nicméně sebevědomí té sestavě nechybí. Byť slova o „vyhrávání voleb“ působí při pohledu na aktuální preference poněkud ironicky.
Tohle je opravdový fičák. V „Rakousko-uherských“ barvách působí prezentace strany daleko agresivněji, než v tradiční a usedlé modro-žluté. Pravdou je, že hlavní a možná jedinou dlouhodobou slabinou lidovců je neschopnost prodat vlastní program. Zůstávají uvězněni v (nespravedlivé) škatulce klerikální strany. A paradoxně občané sice vysoce oceňují jejich nápady, ale nepřiznávají jim kompetenci k jejich realizaci.
Tlustá černá čára: Přichází „tým Grolich“
Nyní tedy přichází tlustá čára a „tým Grolich“. Za sebe říkám, že ani nemusí nic moc vymýšlet, co se týká programu. V něm problém není. Jestli ho nový předseda dokáže prodat a sebere hlasy Kubovu hnutí Naše Česko, Motoristům, či STAN (tam všude může lovit, pokud se zbaví nálepky konfesijní partaje), bude to pro něj velké plus.
Takto nastavený příběh vlastně nemůže dopadnout jinak, než velkým úspěchem, nebo velkým krachem. Do roka si povíme, zda za tou tlustou černou čarou zůstanou staré neúspěchy, nebo Jan Grolich sám.
🔥🗞️ Přidejte si INFO.CZ do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Díky.
