Češi už zase vzali na milost Jadran. Do Chorvatska si vyjelo na prázdniny výrazně více českých turistů než před rokem. Už se ale nespokojí s málem, i jejich zájem přispívá k růstu byznysu prémiového ubytování.
Chorvatsko překopává svůj turistický byznys. Tamní sektor cestovního ruchu se snaží dosáhnout toho, aby dokázal vydělávat stále více i při stagnujícím nebo jen velmi mírně rostoucím počtu turistů. A má k tomu úspěšně nakročeno.
Aktuální čísla Chorvatského turistického sdružení HTZ za první prázdninový měsíc ukazují, že zájem cestovatelů o zemi na pobřeží Jaderského moře sílí pozvolna. V červencovém meziročním srovnání počet zahraničních návštěvníků vzrostl o dvě procenta na 4,27 milionu příjezdů. Jenže se tak děje v kontextu toho, že u Jadranu vzrostly ceny služeb po pandemii koronaviru výrazněji než v jiných přímořských oblastech Evropy.
„Zdejší sektor cestovního ruchu víceméně narazil na své meze. Celoroční čísla už jsou každý rok podobná, dosahují 22 milionů turistů a kolem 110 milionů přenocování,“ upozornil ale nedávno chorvatský premiér Andrej Plenković.
Už několik posledních let vedou tamní politici i hoteliéři debaty o tom, jak dlouho ještě mohou tamní podnikatelé citelně navyšovat ceny, aniž by tím cestovatele odradili. Poměrně jasnou odpověď nabízejí svým spotřebním chováním i Češi. Ti letos opět přišli Chorvatsku na chuť, přestože v posledních letech počty jejich příjezdů v sedmém měsíci roku klesaly.
Desítky tisíc Čechů navíc
Nyní ale HTZ zaznamenala nárůst počtu jejich příjezdů o 31 tisíc na 269 tisíc jen za červenec. Svými preferencemi ale dávají najevo, že nemají problém utrácet stále větší sumy, pokud mohou očekávat odpovídající protihodnotu.
„Dlouhodobě u našich klientů pozorujeme posun k vyšší kvalitě ubytování. Nejvýraznější meziroční nárůst poptávky evidujeme u pětihvězdičkových hotelů a rezortů,“ popisuje preference zájemců o dovolenou v Chorvatsku mluvčí Invie Jiřina Ekrt Jirušková.
„Podle našich dat vzrostla průměrná cena dovolených v Chorvatsku meziročně přibližně o šest procent. Jde přitom o průměrnou cenu objednávky u cestovní agentury Invia, která odráží také skladbu prodávaných zájezdů a preferenci klientů. Neznamená to tedy, že by hotely či cestovní kanceláře plošně navýšily své ceny o zmíněných šest procent,“ dodává Ekrt Jirušková, podle níž ale nadále platí, že z hlediska objemu prodejů vedou v Chorvatsku tříhvězdičkové ubytovací kapacity.
Trend potvrzuje také cestovní kancelář Čedok. „Například jeden z dvouhvězdičkových hotelů na Istrii, který ještě před třemi lety patřil k našim nejprodávanějším, letos zaznamenal přibližně poloviční počet klientů. Ti se přesouvají především do tříhvězdičkových a čtyřhvězdičkových hotelů. U čtyřhvězdičkových hotelů naopak evidujeme meziroční nárůst počtu klientů přibližně o 20 procent. Zájem by mohl být ještě vyšší, řada oblíbených hotelů však byla již v červnu prakticky vyprodaná,“ doplňuje mluvčí Čedoku Klára Divíšková.
Spokojenost v Třešňákově miliardovém hotelu
Také celkové statistiky HTZ za červenec naznačují, že turisté jsou při zájezdech do Chorvatska vybíravější. Počty ubytování v hotelech citelně rostou, v porovnání se situací před rokem o čtyři procenta. Naopak celkové počty přenocování v soukromém ubytování v domácnostech se zvýšily jen o procento.
Statistiky může částečně ovlivnit vyřazení některých apartmánů z nabídky portálů typu Booking kvůli přísnější legislativě na potírání šedé ekonomiky, rozmach poptávky po kvalitním ubytování je ale patrný i v nejvyšším hotelovém segmentu.
Růst svého byznysu o desítky procent hlásí například v roce 2021 otevřený hotel Hilton Rijeka Costabella Beach Resort & Spa, který za téměř tři miliardy korun nechal postavit podnikatel Jaroslav Třešňák. „V roce 2025 jsme zaznamenali 1768 přenocování, což představovalo meziroční nárůst o téměř 28 procent. Také letošní rok se zatím vyvíjí velmi pozitivně. K červenci evidujeme zhruba dvacetiprocentní meziroční nárůst a těší nás vysoký podíl hostů, kteří se k nám opakovaně vracejí,“ uvádí za Třešňákovu skupinu JTH Radka Metz.
Spokojeni mohou být i místní majitelé hotelů. Jak už dříve uvedl šéf chorvatské Asociace hoteliérů Bernard Zenzerović, většina hotelů zaznamenala nárůst poptávky navzdory zdražení svých služeb o tři až šest procent. Podnikatelé své kroky vysvětlují i nutností reagovat na inflaci.
Originál textu vyšel na sesterském webu E15.cz
