Haaland propaguje Budweiser. Ten název ale patří Budějovicím – proč to Česko neumí využít?

Jeden z nejlepších fotbalistů planety se dostal znovu do centra světové pozornosti. Erling Haaland se totiž stal tváří kampaně pivní značky Budweiser, hlavního sponzora nadcházejícího šampionátu. V domovském Norsku tím vzbudil velké pozdvižení, protože reklama na alkohol je tam úplně zakázaná. Zvlášť pikantní je ze strany někoho, kdo je považován za idol mládeže.

Zpráva o bouřlivé reakci Norů na účast Haalanda v reklamě na Budweiser (včetně příslušného klipu) se stala virálem. Dočkala se milionů shlédnutí a evidentně udělala radost i zadavateli reklamy, tedy pivovarnickému gigantu Anheuser-Busch InBev (AB InBev). Slovo Budweiser díky Haalandově popularitě na chvíli zaplavilo veřejný prostor na celé zeměkouli.

Haalandův spor o účast v reklamě na alkohol je jen slabou předehrou toho, co se kolem stejné značky rozpoutá 11. června, kdy v USA, Mexiku a Kanadě odstartuje fotbalové mistrovství světa.

A já se přiznám, že se na to pokaždé těším. Nikoliv snad proto, že bych byl fandou amerického piva (právě naopak), ale zkrátka kvůli tomu, že jsem Budějčák (tedy v překladu Budweiser).

Tohle jméno bude na fotbalovém šampionátu zase všudypřítomné. Jeden ze dvou výrobců piva této značky, pivovarnický gigant AB InBEV, je totiž už přes 50 let hlavním sponzorem světové fotbalové asociace FIFA.

Řeknete si: no a co? Jde přece o americký, nikoliv český Budweiser. Ano, to je pravda. Na jedné důležité věci to ale nic nemění. Můžeme jako Češi právem spílat německému emigrantovi do Ameriky Anheuseru Buschovi, že si v 19. století přivlastnil jméno Budweiser (Budějovické). Ovšem tím, jak se z této značky postupně stal globální produkt, se z Českých Budějovic (ať se na mě Pražané nezlobí) stalo takřka jistě nejznámější české město na světě. A nejen to.

Mnoha Američanům či Asiatům možná neříkají nic ani jména takových metropolí jako Brusel či Vídeň, natož Praha, zato slovo Budweiser, odvozené od Budějovic, zná asi úplně každý. Objevuje se na mistrovství světa ve fotbale, na superbowlu v USA, na koncertech hudebních megahvězd.

Má to (z pohledu Čechů) jen jednu vadu na kráse. Ke škodě Budějovic a celého Česka jen málokdo tuší, kde má tahle globální značka vlastně původ. Výrobce amerického Budweiseru, společnost AB InBEV, pochopitelně původ názvu svého nejznámějšího piva kvůli známkoprávním sporům s Budějovickým Budvarem nijak nepropaguje, dokonce ho tají. A jeho právníci u soudu tvrdí, že přišlo „shůry“, tedy bylo vymyšleno až v Americe.

Jen málo lidí mimo Evropu tuší, že značka Budweiser je odvozena od jednoho (dnes) stotisícového města v srdci Evropy, proslaveného v celé střední Evropě (a zejména mezi Němci) dlouhou pivní tradicí. A že by tedy možná stálo to město (i zemi), kde se tahle tradice stále udržuje, navštívit. Nebo alespoň ochutnat české pivo. Lepší reklamu (minimálně pro výrobu českého piva) si Česko i Budějovice v USA a řadě dalších mimoevropských zemích zřejmě nemohou přát.

Protože se ale originální Budweiser z Budějovického Budvaru kvůli sporům s AB-InBEV v Americe prodávat nesmí a výrobce amerického Budweiseru se k původu značky nehlásí, nastává poněkud paradoxní situace.

České Budějovice (Budweis) jsou kvůli celosvětově propagované značce Budweiser v USA možná neznámějším evropským městem, ale většina lidí mimo Evropu to neví. Jediní, kdo by to mohli změnit, jsou sami Češi.

Je až s podivem, jak i mnohá česká média informují o Haalandově reklamě na Budweiser, aniž by zmínila, kde se ústřední jméno téhle reklamy vlastně vzalo. A že jde (to je také důležité) v případě sporu o tuto značku o jeden z nejvýznamnějších a nejviditelnějších globálních sporů, v němž vystupuje česká firma.

I když je AB InBEV se značkou Budweiser desítky let hlavním sponzorem FIFA, na světových šampionátech v Rusku (2018) a Německu (2006) nemohl svou neznámější značku na stadionech propagovat, protože na ni v obou zemích má právo pouze Budějovický Budvar.

Už tenhle samotný fakt, pokud by byl českými politiky a marketéry náležitě využit, mohl přispět k propagaci českého piva i Česka jako takového. Zvlášť když je Budweiser Budvar Original z Budějovic nejprodávanější českou pivní značkou v zahraničí.

Marketingový potenciál sporu o tuto značku pro celou Českou republiku je obrovský. Tak proč se na něm nesvézt. Zvlášť když byl tenhle název Budějovicím a Česku doslova ukradený.

Jenže čeští politici a marketéři cestovního ruchu jako by na potenciál „Budweiseru“ z nepochopitelných důvodů stále zapomínali. Místo toho si obvykle připíjejí se zahraničními delegacemi jinými českými pivy než Budvarem (snad aby neurazili) a propagace původu značky Budweiser do zahraničí je ze strany státu takřka nulová.

Teď máme ale další příležitost, jak Česko a jeho pivovarnictví zviditelnit. Až budou čeští politici a významní podnikatelé (a že jich bude) odlétat na zápasy české reprezentace na MS ve fotbale do Severní Ameriky, neměli by doma zapomenout tričko s anglickým překladem nápisu „České Budějovice, domovské město piva Budweiser“.

Aby diváci věděli, odkud se vlastně vzalo jméno, které bude před očima desetitisíců návštěvníků na stadionech a miliard u televizních obrazovek rezonovat na fotbalovém šampionátu doslova na každém kroku. To je příběh, kterým se můžeme opravdu chlubit celému světu. A je otázkou, proč to neděláme.

🔥🗞️ Přidejte si INFO.CZ do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Díky.