KOMENTÁŘ VOJTĚCHA KRISTENA | Televize jsou poslední mohykáni tradičních médií. Na rozdíl od novin či rádií mají stále mimořádný společenský vliv, těší se zájmu inzerentů a především: pořád ekonomicky fungují. Jak se jim loni vedlo?
Řekněme si to na rovinu: Noviny čtou už převážně pamětníci, webové zpravodajství je ekonomicky nevděčná disciplína v zajetí online algoritmů. Co ze světa tradičních médií pořád funguje, je televize. Ta stále denně oslovuje miliony lidí a je klíčovým médiem pro každého obchodníka: ať chcete prodat prací prášek nebo politickou stranu, bez televize se neobejdete.
Co je ze všeho nejdůležitější, televize vydělává – a když se velikostně dostanete na správnou škálu, jde o velké peníze. Prima předloni skončila se ziskem půl miliardy, Nova dokonce vydělala celou miliardu. A tyto cifry nejsou žádná výjimka. Jde spíš o vzestupný trend, o kterém se mediálním manažerům v Economii, Mafře nebo VLM může maximálně zdát.
Klíčovým ukazatelem úspěšnosti jednotlivých televizí je jejich sledovanost, která má zprostředkovaně vliv na cenu reklamy a celkový ekonomický výsledek televize. Zjednodušeně platí, že větší sledovanost znamená víc peněz z inzerce – a tím i větší dividendu pro akcionáře.
Tady si dovolím vsuvku: Každá z velkých televizí se svým vysíláním míří na jinou skupinu diváků. Zatímco televize Nova cílí na ekonomicky aktivní diváky (jejich cena je v očích inzerentů největší) ve věkové kategorii 15-54 let, Prima má svou cílovku rozšířenou na věkové rozmezí 18-69. A veřejnoprávní ČT hraje úplně jinou hru, ta je tu pro všechny, takže většinou reportuje skupinu 4+, případně univerzální 15+.
Česká televize obhájila prvenství, dravá Nova ale roste
Ale zpátky ke sledovanosti: jak se tedy největším tuzemským televizím loni dařilo? Jak ukazují data oborového webu Mediaguru, první místo obhájila v univerzální cílovce 15+ Česká televize, která téměř dosáhla na 30procentní share. Navíc, ČT se mohla loni pochlubit hned deseti celkově nejsledovanějšími pořady, první místo získala se 60procentním (!) share (v absolutních číslech asi 2,5 milionu diváků) novoroční pohádka Záhada strašidelného zámku.
Přestože však ČT získala za loňský rok hned několik prvenství, ukázaly se i ne úplně pozitivní trendy. Problém je, že veřejnoprávní televize zaznamenala ze všech velkých televizí největší meziroční pokles sledovanosti, který v jednotlivých cílových kategoriích činil jeden až dva procentní body. Nejde sice o žádný průšvih, sledovanost není pro veřejnoprávní stanici alfou a omegou fungování, avšak varováním pro nový management ČT by to být mělo.
Stříbrnou medaili ve sledovanosti za loňský rok brala televize Nova (majitel CME/PPF). Ta to v kategorii 15+ dotáhla na 27,75 procenta a ve své vlastní cílovce atakovala dokonce dominantních 35 procent. Co je možná ještě důležitější, Nova je jediná ze všech velkých televizí, která meziročně ve všech kategoriích rostla – a to přibližně o jeden procentní bod.
„Ve srovnání s hlavní konkurencí je skupina Nova jedinou televizní skupinou na trhu, která vykázala meziroční růst sharu jak u hlavního kanálu, tak celé skupiny v obou denních pásmech,“ komentovala televize své výsledky v tiskové zprávě.
Prima zůstává bronzová a sází na nové vedení
Poslední příčka sledovanosti největších tuzemských televizí opět zbyla na televizi Prima, která se umístila na třetím místě ve všech sledovaných kategoriích. V kategorii 15+ skupina dosáhla jen na 26,8 procenta a ve své vlastní kategorii 18-69 dokonce jen na necelých 25 procent. Zároveň platí, že Prima ve všech cílových demografických skupinách meziročně oslabila, byť v menší míře než Česká televize.
Pro televizi jsou výsledky za loňský rok jistě varováním. Je zřejmé, že skupina ve sledovanosti zaostává jak za komerční, tak veřejnoprávní konkurencí. Majitelům jsou rezervy ve výkonu nejspíš jasné, proto také nejspíš v posledních letech došlo k obměně managementu stanice – včetně změny na pozici generálního ředitele. Na to, zda nové vedení dostane skupinu na lepší než bronzovou příčku, si však ještě musíme rok počkat.
🔥🗞️ Přidejte si INFO.CZ do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Díky.
